隨著消費升級轉型及消費者對品牌認知的不斷提升，消費者對進口品高漲的熱情推動了國內化妝品市場中進口品的一陣新浪潮。化妝品進口量比重一度超過了母嬰進口用品，成為所有進口品品類中占比最高品類。
 
時代在前進，市場跟隨變化，人們對精致生活與時尚意識的覺醒， 越來越多的人在工作、生活、交際中對儀態和妝容日趨重視，最直觀的體現就是國內使用化妝品消費者群體的不斷擴容，這些消費群體具體指的是那部分人呢？一起來看看吧！
 


三四線城市美妝消費崛起
 
大城市的青年一直是高端化妝品的擁躉者，如今越來越多“小鎮青年”也搭上“變美”的列車，三四線城市消費的崛起成為化妝品行業的重要增長動力之一。根據近五年美妝類消費情況，三四線城市用戶購買增長率明顯高于一二線城市。
 
不可忽略的因素是小鎮青年因為生活在老家，不用背負房貸、車貸等負擔，擁有可支配收入自由，三四線城市消費者有意愿、有能力去購買高端國際化妝品，如蘭蔻、YSL、雅詩蘭黛、依她、資生堂、珂萊歐、雪花秀等成熟的國際高端品牌。這也是為何三四線城市在高端國際化妝品上消費貢獻率中逐年上漲的原因。
 
 


90后成為主力軍
 
高端品牌消費上的調查數據顯示，近年來90后化妝品消費占比逐漸增大，成為高端化妝品市場的主力軍。19至25歲用戶已經開始大量使用國際大牌，進一步說明我國化妝品消費年輕化趨勢愈發明顯。年輕消費者對高端品牌、高價商品的接受度越來越高，消費貢獻量正在逐年增強。
 
 


開啟“他經濟”時代
 
“小鮮肉”大行其道的當下，大眾對男性的審美已不再局限于“陽剛”、“堅毅”等固有印象，中性化的男性形象更受歡迎，甚至形成了一種“男色審美”的風潮，這也意味著，男性護膚、化妝成為化妝品行業擴容的增長點，男性購買高端化妝品是一個新的趨勢，男士高端化妝品市場將成為新興藍海市場。
 
 


“愛美”不再是女生的專利，男性消費者群體規模在不斷擴大。《95后時尚消費報告》指出，95后在男性美妝產品方面的消費數額兩年間增長了60%，勢頭相當迅猛。
 
 
圣悅詩國際輕奢美妝
“小鎮青年”+“90后”+“他經濟”，消費者群體擴容意味著高端化妝品市場的成長空間必然十分寬廣。想在美妝行業中闖出一片新天地，那就要盡早考慮和準備了！
 
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